Televisión

Telecinco firma el peor arranque de temporada de toda su historia: dos semanas para olvidar y una crisis de audiencia cada vez más grave

13:08 - 16/09/2022

Las dos primeras semanas de septiembre han sido de todo menos alentadoras para Telecinco. El canal de Mediaset, sumido en una importante crisis de audiencia desde hace cerca de un año, ha firmado el peor arranque de temporada de toda su historia, en línea con los malos resultados que ha cosechado en los últimos meses. Los estrenos no han funcionado y las previsiones de cara a final de mes pintan muy mal.

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En los primeros catorce días de septiembre (hasta este miércoles), Telecinco acumula una media de 11,5% de share. Es el peor dato de la cadena de Mediaset si lo comparamos con ese mismo periodo histórico de cualquier otra temporada. Nunca antes la cadena había empezado tan mal el curso televisivo. Hace un año, por ejemplo, Telecinco registraba un 13,2% a estas alturas de mes. Y hace dos, la cadena marcaba un 14,2% en sus primeros catorce días del primer mes de la temporada. Hasta ahora, el peor arranque de Telecinco era el de 2013, cuando acumulaba un 12,1% -seis décimas más que ahora- por estas fechas.

Para llegar a este punto se han unido varios factores. El más importante es el pinchazo de todos los estrenos de prime time que la cadena había agendado para el primer mes de la temporada, tres supuestos pesos pesados que no están funcionando como se esperaba. Got Talent llegó con un 12,9% y En el nombre de Rocío echó a andar con un 11,8%. Días después, Pesadilla en el paraíso, el reality que supone que tiene que ser el motor del contenido de la cadena, abrió sus puertas con un 13,5% (y bajando). Si a esto se suma un Deluxe débil y un Déjate querer que tampoco destaca, poco más hay que decir. La situación es tan crítica en la franja del horario estelar que, a estas alturas de mes, Telecinco lucha por evitar mínimo en ese tramo. Su peor dato histórico en esta franja fue en agosto (9,2%). En temporada alta, se produjo el pasado mes de marzo, cuando anotó un 10%. Este jueves estaba en el 9,9%.

Esta situación tan crítica se produce en un contexto que constituye un nuevo panorama televisivo. Desde hace meses nos encontramos ante un cambio de ciclo que comenzó a materializarse hace un año, cuando Antena 3 dio el sorpasso y rompió la hegemonía de su eterno rival. La cadena de Atresmedia lleva un año siendo la cadena líder -ha ganado todos los meses menos octubre de 2021-, mientras que Telecinco protagoniza una crisis que se ha acentuado mes a mes, hasta caer en el pasado agosto a su mínimo histórico (11%). Es evidente que no es algo puntual y que obedece a una crisis del modelo de cadena. Dicho de una forma más coloquial: a Antena 3 le funciona todo y a Telecinco, nada o casi nada de lo que en otra época sí hubiera triunfado. El canal de Atresmedia no solo tiene éxito con Pasapalabra, El Hormiguero, los informativos, La Ruleta o Tierra amarga. También lo hace con las series turcas -tres noches a la semana- y ahora con la ficción italiana: La esposa ha rebasado el 17% en las dos entregas que ha emitido esta semana.

¿Qué posibilidades tiene Telecinco de remontar?

Si Telecinco cerrase el mes con estos datos, sería el peor septiembre de toda su historia, por debajo del 12,7% que firmó en 2017. En cualquier caso, todavía queda medio mes por delante, un tiempo en el que la cadena podría revertir, al menos en parte, esta situación.

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Para empezar, Telecinco emitirá este viernes la semifinal del Eurobasket 2022 que enfrentará a España contra Alemania. El torneo se ha visto en Cuatro pero ahora salta al canal principal, lo mismo que previsiblemente ocurrirá con una hipotética final. Por otra parte, el lunes regresa Jorge Javier Vázquez a Sálvame -habrá que ver si eso afecta al share del magacín- y todavía falta que se reincorpore Ana Rosa Quintana a las mañanas, una tramo que sí domina Telecinco. Además, próximamente se producirá el regreso de Emma García a los fines de semana. Para el prime time, Telecinco tiene pendiente la nueva edición de La isla de las tentaciones y el nuevo programa que presentará Carlota Corredera. La cadena ya ha comenzado la promoción de ambos formatos.