La complicada situación que Telecinco atraviesa en agosto, con una audiencia media que va camino de firmar el mínimo histórico del canal, tiene un 'culpable': el prime time. El desplome de las ofertas que ha emitido en su horario estelar durante las últimas semanas ha lastrado los registros de la cadena principal de Mediaset.
Las televisiones aprovechan el verano -sobre todo agosto- para probar nuevos productos, dar una segunda oportunidad a los que no consiguieron cuajar en temporada alta o, directamente, dar salida a aquellos que consideran menos ambiciosos. El problema viene cuando esa programación de 'perfil bajo' es mucho menos competitiva que la de las cadenas rivales, que también apuestan por invertir lo menos posible en el mes menos atractivo por el bajo consumo. Y así es como se ha llegado a la situación actual. A falta de nueve días para acabar el mes, Antena 3 lidera agosto con un 13,4%, lo que le permite superar por 2,5 puntos a Telecinco, que es segunda con 10,9% de share. A continuación se sitúan La 1 (8%), La Sexta (5,2%) y Cuatro (4,9%). Si el mes acaba así para Telecinco, firmaría el peor dato de su historia.
Las apuestas reservadas para el horario de máxima audiencia de este mes de agosto han resultado fallidas y han llevado a Telecinco a unos preocupantes resultados. Cosa distinta es el day time, donde sí ha permanecido por encima del listón del 10%, tanto las en las mañanas (El programa de AR o Ya es mediodía) como por las tardes (Sálvame).
Solo seis noches de agosto por encima del 10%
Un ejemplo es el mal rendimiento nocturno del canal es CSI Vegas, que se despidió este lunes con un 6,3% y 6,8% en prime time, unos datos que le dejaron más cerca de Cuatro (6,3% para Viajeros) que de La 1 (7,6% para La noche de los cazadores) y, sobre todo, de Antena 3 (15,4% para Hermanos). Precisamente, las series turcas -también son productos muy baratos- han salvado tres noches al canal principal de Atresmedia (los domingos con Infiel y los lunes y martes con Hermanos).
Si CSI no ha funcionado, tampoco lo ha hecho Esta noche gano yo, el concurso presentado por Christian Gálvez y Carolina Cerezuela. Tras su estreno a finales de julio (11,4%), cayó una semana después al 8,8% y luego fue relegado del prime time por sus malos resultados. Tampoco fueron nada buenos los de Idol Kids, un programa que pinchó en Telecinco en febrero y que fue guardado en el cajón para gastarlo en temporada baja (8,6%, 7,1% y 8,5% en lo que llevamos de agosto).
La segunda apuesta de ficción de Telecinco para las noches de agosto fue la italiana Blanca. Aunque llegó de forma decente (11,8%), la fuga de espectadores fue inmediata en las dos semanas siguientes (8,1% y 7,4%).
En total, de las 22 noches de agosto hasta el momento, las ofertas de Telecinco en prime time siempre han estado por debajo del 10%, excepto seis noches: jueves 4 de agosto (estreno de Blanca), viernes 5 (Deluxe con Patiño), sábado 6 (Déjate querer), martes 16 (cine, Un don excepcional), viernes 19 (Deluxe con Terelu Campos y Alejandra Rubio) y sábado 20 (Déjate querer con David Bustamante). En el horizonte cercano está el inicio del nuevo curso televisivo y los grandes estrenos de un canal que buscará fortalecerse con Got Talent o Pesadilla en el paraíso, entre otros platos fuertes.
